배달의민족의 해외 매각, 쿠팡의 나스닥 기업공개(IPO)에서 알 수 있듯, 전자상거래 시장 중O2O(Online to Offline, 온라인·오프라인 연계 서비스) 산업은 급격히 성장하고 있다. 최근 우버, 에어비앤비 등 해외뿐만 아니라 네이버, 카카오, 쿠팡 등 국내 대기업들도 O2O 사업을 추진하고 있다.문제는 O2O 서비스에서 개인정보가 충분히 안전하게 관리되고 있느냐다. 개인정보는 구글, 페이스북 등 글로벌 빅테크도 애를 먹을 정도로 관리가 쉽지 않은 분야다. 최근 유럽연합(EU)이 타깃 광고에 대한 잘못된 개인정보 사용에


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